廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意之真實(shí)原則

時(shí)間：2018-11-05 點(diǎn)擊：4166 次

廣告設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)意過程是一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)，需要發(fā)揮人類最偉大的天賦》想象力，用最大膽、最異想天開的手法去創(chuàng)造奇跡。然而，這種想象力和創(chuàng)造力不是無節(jié)制的、荒謬的，它還必須立足于真實(shí)，以事實(shí)為依據(jù)，“誠實(shí)的廣告是廣告創(chuàng)意最好的策劃”。

真實(shí)性原則要求廣告的內(nèi)容必須實(shí)事求是，也就是講真話。講真話是人類生活的基本原則，當(dāng)然也是廣告創(chuàng)意被消費(fèi)者接受和最終促銷的重要保證。

要擺事實(shí)講道理，廣告所陳述事實(shí)具有強(qiáng)大的說服力，而不是語言本身的技巧。這不僅是廣告創(chuàng)意的內(nèi)在依據(jù)，也是廣告促銷的有效策略。廣告創(chuàng)意所要求的真實(shí)并不是要求廣告設(shè)計(jì)中所有的場(chǎng)景和場(chǎng)面必須是絕對(duì)真實(shí)的，創(chuàng)意允許適當(dāng)?shù)目鋸埡拖胂螅珣?yīng)該符合以下兩個(gè)基本條件：

其一，創(chuàng)意要符合人們的生活方式和思維邏輯。即使是一些超現(xiàn)實(shí)的想象，只要在合理生活邏輯的范圍內(nèi)，就可能是一個(gè)成功的廣告。其二，夸張和想象的成分不影響廣告信息的真實(shí)。

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